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文旅短剧,县域发展的新引擎

时间:03-16 来源:休闲娱乐 访问次数:110

文旅短剧,县域发展的新引擎

文|迈点 朱梓强2024年以来,文旅短剧市场爆发式增长,频频占据话题热搜榜。1月底,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,拍摄首部精品微短剧《金猪玉叶》;淳安千岛湖旅游集团联合出品的首部文旅微短剧《旅行奇迹·千岛湖》开机;2月,宜昌交旅集团运营的三游洞景区所拍摄的景区网络短剧《梵妖记》在全网平台同步上线,截止目前播放量突破100万....种种迹象,无不表明,当下文旅短剧产业的发展势头如火如荼。事实上,文旅短剧的火爆,并不是空穴来风,而是蓄谋已久。01 从"草台班子"到 "国家扶植"将视线拉回2023年8月27日,环球时报发起《请大英博物馆无偿归还中国文物》,引来千万网友阅读,超百万国人点赞转发。随后,短视频博主"煎饼果子"和"夏天妹妹"结合热度联合拍摄制作《逃出大英博物馆》,火爆全网。上线仅两集,在抖音获赞超1395.8万,B站每集视频播放量达500万+,带动全网热议。#请大英博物馆无偿归还中国文物# 的热搜话题,引发央视网、新华日报等官媒纷纷下场点赞。闻风而动,或正是看见这样的"流量密码",越来越多的自媒体下场拍摄短视频,据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。而在文旅短剧领域,最出圈的当属由剧情自媒体账号作者"我是名侦探小宇"创作并上传的《那一年的春节,他们是在战斗中度过的》和由北京市广电局指导,抖音、华策影视联合出品的《我的归途有风》。前者让用户留下"所有贺岁片都比不过这六分钟"的感慨,后者以人文治愈路线,结合四川乐山的美食美景,讲述了主人公们的自我成长。截至目前,剧集站内播放量已破亿,单集最高播放量超2000万。"草台班子"的兴兴向荣,也让国家看到了微短剧与文旅产业融合的新前景。今年1月,国家广播电视总局办公厅发布了"跟着微短剧去旅行"创作计划,提出2024年要创作播出100部"跟着微短剧去旅行"主题优秀微短剧,并为此制定了8大要求。这些要求不仅涵盖了文旅行业中产业占比较大、传播需求较多的板块,更为我国县域经济的发展提供了新的可能。02 微短剧+文旅,县域发展的新可能《创作计划》提出,微短剧可以结合各地历史文化名城名镇名村街区、取材非遗项目、围绕文物项目、聚焦乡村振兴.....这时,县域成为了最好的取材地之一。例如结合各地历史文化名城名镇名村街区,讲好中华文明起源和文化传承故事。举例来看,《我等海风拥抱你》通过以男女主角的情感经历,将海洋环境保护、闽南地域文化民俗巧妙融合,展现了福建泉州的惠安县小岞沙滩、山霞镇下坑村青山湾风景区步行街及鲤城区县后街、丰泽区城东街道、东海泰禾广场等美景。而《夏日出逃热恋岛》则通过剧中广东惠州市小桂村清新细腻的小岛风光、温情真诚的温暖群像故事、热烈治愈直球爱情,将情绪价值拉满,直击观众内心。比如取材非遗和文物项目,表现日新月异的新景点、新景象和新故事。例如在河姆渡文化发现50周年之际,由中央广播电视总台联合宁波广电集团、中共浙江余姚市委宣传部打造的《河姆渡的骨哨声》便是文物项目中的精品。该剧通过实景拍摄真实还原了田野考古工作者的状态,并让远古先民的生活场景跃然眼前。此外,对双鸟朝阳纹象牙蝶形器、猪纹陶钵、藤条骨耜、单耳木碗等器物的特写也让人们更真切地感受到河姆渡文化的光彩。相比考古文物,非遗题材的创作其实相对而言更容易接触到第一手素材,也更为大众喜闻乐见。2月16日,已在抖音平台上线播出的温馨美食治愈短剧《我的归途有风》便是典型的案例。跷脚牛肉、金钱蛋、灯影牛肉、军屯锅盔、冒烤鸭……该剧将治愈风与非遗美食相融合,弘扬四川乐山的美食文化,展现城市风貌与人文特色,聚焦治愈系慢生活,突出地域文化丰富性。再如聚焦乡村旅游资源,讲好乡村振兴故事。例如辽宁省大石桥市乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》通过讲述单身男青年张凯在外创业遇到困难,返乡与村民共同创业,致富奔小康的生动故事;宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》则通过男主角在以"老村长"为代表的村民帮助下,与一群志同道合的青年伙伴扎根农村,共同创业的故事。剧中将本地优秀产业和产品,如苹果、奶山羊、刺绣以及秦腔等极具地域特色的文化和产品有机融入剧情当中,展现宝鸡的地域人文风貌。此外,还有为冰雪湖海等景观量身定制的故事,表现新时代生态文明之美和人民生活之美。例如上文提到的《旅行奇迹·千岛湖》,其扎根千岛湖,通过人物角色的各类探秘、穿越、演绎和场景体验的情景再现,展现淳安县的人为自然、非遗、农副特产、渔业、美食美味、度假配套等。而淳安县虽为县级行政区,但其凭借深厚的历史文化底蕴和坚持走"绿水青山就是金山银山"的理念,先后荣获中国县域旅游竞争力百强县、2021年县域旅游影响力TOP100第一名、"四好农村路"全国示范县,省级生态文明建设示范县、省首批全域旅游示范县等多项国家级、省级荣誉称号。从上文中不难看出,微短剧与文旅的结合为县域发展开辟了新的可能性。未来,随着这一模式的不断深入和推广,县域将迎来更加广阔的发展前景。03 未来已来,县域文旅短剧新增量在哪 ?那么,县域"文旅微短剧"的未来增量在哪 ?深耕县域本土文化,内容为王事实上,微短剧作为一种新兴的影视形式,虽然制作相对简单,但要真正获得广大观众的喜爱并产生广泛影响力,却并非易事。要让微短剧真正"出圈",关键在于如何巧妙地将地方文化特色融入其中,使之具有独特的地域魅力。这既需要当地政府的支持,也需要创作者们的巧妙构思和创新实践。在这方面,不少地方政府和创作者已经做出了有益的尝试。比如福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、杭州临平拍摄的《临平,向幸福出发!》等作品,通过实地取景和本土演出班底的参与,打造出了具有鲜明地方特色的微短剧内容,火热出圈。做好县域传播,打通公私域流量互联网高速发展的时代,信息的传播速度和范围已经达到了前所未有的高度。对此,有业内专家指出:微短剧的传播要需重点关注和依托互联网及短剧本身的社交性,其能助推县域文旅微短剧打通公域流量和私域流量,拓展传播渠道,推动传播内容与形式的创新。例如观众把因对剧集的喜爱引发的衍生内容分享在美团、飞猪、大众点评、抖音、快手等平台,通过剧中地点打卡,梳理出自己的旅游路线,大家在评论中广泛参与,收藏线路,也分享自己的游玩体验,形成了强大的口碑效应。打造微短剧全产业链服务体系,或可以成为县域发展新方向众所周知,微短剧的制作周期较短和制作成本相对较少,这意味着资金的流转速度较快,投资回报率也相对较高,这无疑是一个吸引投资、促进县域经济增长的有力手段。同时,随着微短剧的播出和热度提升,相关的衍生品如服装、道具、周边产品等也会受到市场的青睐,这将进一步促进县域经济的多元化发展,提升整体竞争力。举例来看,杭州临平区已打造"临影厂"影视微短剧品牌,布局打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链服务体系,吸引微短剧相关企业、人才落户。目前,该区已与优酷、快手、华数等平台"大厂"签订战略协议,并正招引和落地在水一芳、博地影视、华策影视、容量短剧等影视文化企业。又比如国内知名的影视拍摄基地横店影视城,从去年八月开始,许多微短剧的专属片场在横店应运而生,置景道具也一应俱全。据浙江东阳横店影视城某外景拍摄地负责人潘叶姗表示:"我们有皇宫大殿、府邸大厅、客栈、牢房等场景,道具也齐全,一天最多接待过六七个微短剧组,十分有热度。"04 写在最后迈点认为,上述成功的案例不仅证明了文旅短剧的巨大商业价值,更揭示了其在推动县域发展、传承地方文化方面的重要作用。未来,随着叙事方式的不断创新和发展策略的持续完善,我们有理由相信,文旅短剧将成为县域发展的新增量,为中国的文旅产业注入新的活力。

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